鲁良高原蔬菜：金牌品质的象征

天瑞领动：创新设计提升品牌身份

天瑞领动为鲁良高原蔬菜打造的区域公共品牌身份，以金牌标志形象作为独特性和重要性的关键元素。这一设计的主要目的是突出其在中国高原蔬菜行业中的卓越地位，以及得益于特殊气候条件的广泛种植区和市场领先地位。品牌因维护原始生态和提供高质量蔬菜而获得公众认可。

在概念设计阶段，项目团队进行了广泛而深入的磋商，以确定标志设计的主导视觉元素。这些元素包括象征性的文字和图形元素，如光芒、鸟类和蔬菜。为了准确传达这些元素，团队花费大量时间优化数百个原型并调整色彩组合，确保金牌形象的最终版本在视觉和质感上都最具吸引力。

鲁良县中心广场户外广告和昆明鲁良县高速公路户外广告的尺寸为5.25X13.8米，这是设计技术规格的一部分，也是品牌形象传播的重要载体。

设计中的一个亮点是标志的视觉焦点，一只鸟嘴里叼着蔬菜的形象，这源于鲁良的一句谚语：“蔬菜好不好，鸟儿知道。”这句话暗示了该地区在农作物种植中遵循的生态友好原则，并强调了个人品味体验在评估食品质量方面的重要性，而不仅仅是基于外观的评价。这一图案传达了对自然纯净的尊重和对未加工状态的追求。

该设计项目始于2023年1月10日，并于同年6月完成。最终产品于2023年10月16日在鲁良县首次亮相并实施。设计团队在鲁良进行了数月的实地工作，以深入理解和增强标志设计的核心视觉元素。研究过程中，团队深入了解了当地独特的气候和地形条件，并分析了当地社区遵循的生态种植实践。

设计团队成员包括高逊、李阳，他们在设计过程中克服了创意、技术或研究上的挑战，准确地展现了中国高原蔬菜的突出地位及其生态属性。通过整合金牌象征和顶级生产背书，以及加入戏剧、个性和互动元素，团队增强了品牌身份，促进了与消费者的互动，并改善了沟通。

简单直观的标志传达通常是信息传输的一种非常有效的手段。在品牌标志的设计中，金色图案起着重要的作用。设计旨在突出中国高原蔬菜行业的大规模种植优势，以及品牌在行业中的地位。同时，它也表明品牌在维护蔬菜的天然品质方面获得了广泛的公众认可。

该设计荣获2024年A'设计奖平面设计、插画和视觉传达设计铁奖。铁奖是对设计精良、实用、创新的创作的认可，满足专业和工业要求。因整合了行业最佳实践和合格的技术特性，提供了满足感和积极情感，为创造更美好的世界做出了贡献。